Starzenie się społeczeństw to globalny trend, który w wielu krajach postrzegany jest głównie jako wyzwanie dla systemów emerytalnych, opieki zdrowotnej i rynku pracy. Australia jednak coraz wyraźniej dostrzega w tym zjawisku ogromny potencjał gospodarczy, a tzw. silver economy i AgeTech stają się kluczowymi obszarami innowacji i rozwoju.
Silver economy – siła dojrzałych konsumentów
Australijczycy powyżej 45. roku życia stanowią najszybciej rosnącą grupę demograficzną w kraju i posiadają aż 78% krajowego majątku netto. Już dziś liczba osób po 45. roku życia jest niemal dwukrotnie większa niż liczba mieszkańców poniżej 18 lat. To właśnie ta grupa będzie w najbliższych dekadach napędzać wzrost gospodarczy, konsumpcję i rynek pracy. Co istotne, połowa przyszłego wzrostu liczby pracowników w Australii będzie pochodzić właśnie z tej grupy wiekowej, a coraz więcej osób decyduje się na aktywność zawodową także po 65. roku życia.
Mimo to wiele firm wciąż postrzega starzenie się społeczeństwa jako problem, a nie szansę. Sektory takie jak handel, technologia czy rozrywka zaczynają już dostrzegać potencjał tej grupy, oferując produkty i usługi dostosowane do jej potrzeb. Jednak branża finansowa i inne sektory mają jeszcze wiele do nadrobienia, jeśli chodzi o strategie skierowane do dojrzałych konsumentów. Wzrost aktywności zawodowej osób 55+ i lepsze dostosowanie oferty rynkowej do ich oczekiwań może przynieść wymierne korzyści zarówno gospodarce, jak i samym seniorom.
AgeTech – innowacje dla jakości życia
Australijski sektor AgeTech dynamicznie się rozwija, napędzany zarówno przez rosnące potrzeby społeczne, jak i wsparcie rządu. Po opublikowaniu raportu królewskiej komisji ds. opieki nad osobami starszymi (ACRC), rząd zobowiązał się przeznaczyć 1,8% wydatków na opiekę nad seniorami na fundusz innowacji wspierający badania AgeTech. Wśród rekomendacji znalazły się m.in. obowiązkowe wdrożenie cyfrowych systemów zarządzania opieką, elektronicznych kart leków, rozwój telemedycyny czy wsparcie dla technologii asystujących i modyfikacji domów, które mają zwiększać niezależność osób starszych.
Inicjatywy takie jak Australia’s AgeTech Startup Map, stworzone przez Silver Futures, pokazują, jak wiele innowacyjnych rozwiązań powstaje w kraju – od technologii wspierających niezależność i zdrowie, przez narzędzia do komunikacji, po systemy opieki na końcu życia. Mapowanie ekosystemu startupów pozwala nie tylko promować istniejące rozwiązania, ale także identyfikować luki i inspirować do inwestowania w nowe obszary, takie jak podróże czy finanse dla seniorów.
Wnioski
Australia coraz skuteczniej wykorzystuje potencjał silver economy i AgeTech, traktując starzenie się społeczeństwa jako szansę na rozwój innowacji i wzrost gospodarczy. Kluczowe znaczenie ma tu współpraca rządu, biznesu i sektora technologicznego oraz inwestycje w rozwiązania poprawiające jakość życia seniorów. Dalszy rozwój tego ekosystemu wymaga jednak większej świadomości społecznej, wsparcia finansowego oraz aktywnego włączania seniorów w procesy projektowania nowych usług i produktów.
jw
Źródła:
- PwC Australia, „Finding the gold in the silver economy”
- Information Age | ACS, „Aged care reform leans heavily on tech”
- Australian Ageing Agenda, „Map aims to showcase, grow ageing and aged care tech”
- IMF, „The Rise of the Silver Economy: Global Implications of Population Aging”
